Aerin Lauder ima najboljše nasvete za iskanje vašega osebnega sloga

---

---

Dobrodošli v Beauty Boss, ponavljajoči se seriji, v kateri poudarjamo močne igralce, ki vodijo lepotni svet naprej. Štejte, da je to vaša priložnost, da ukradejo njihove skrivnosti za napredovanje in rastejo iz resničnih lekcij, ki so se jih naučili v službi.

Ko je vaša babica Estée Lauder, se nedeljska večerja podvoji kot priložnost, da se učite od enega najbolj inovativnih lepotnih podjetnikov vseh časov. Takšen je bil primer Aerin Lauder. '[Odraščanje] veliko naših družinskih izkušenj - obroki, potovanja - smo preživeli ob ogledu trgovin, o lepoti in izdelkih,' pravi.

Zgodnje izobraževanje je Lauderja navdihnilo, da je stopila po stopinjah svoje babice. Po diplomi se je pridružila podjetjem Estée Lauder Companies in si napredovala, preden je leta 2012 predstavila svojo istoimensko blagovno znamko AERIN. Danes linija poleg dišav in lepote vključuje tudi modne dodatke in izdelke za dom.

Tu Lauder razmišlja o svoji prvi zaposlitvi, lansiranju lastne blagovne znamke in triku, kako se videti skozi vse.

Kakšen si bil v otroštvu?

Smešno je, ker sem bil zelo podoben temu, kot sem zdaj. Ljubila sem lepe stvari, že kot deklica. Na plaži sem vedno našel školjke in jih prinesel nazaj na mizo. Všeč mi je bila moja hišica za lutke; to je bila moja najljubša igrača, kar je tako zanimivo, saj zdaj imam domačo blagovno znamko. Spomnim se celo, da sem šel v trgovino s kostumi, kjer sem (dobil) ta velik lažni prstan z diamanti, ki sem ga rad nosil, ko sem prihajal domov iz šole. Do danes vedno rad oblečem en odličen koktajlni prstan.

Kakšno je bilo vaše prvo plačano delo?

Ko sem bila v srednji šoli, sem delala v Muzeju moderne umetnosti v New Yorku kot plačana pripravnica v arhivskem oddelku. Verjetno sem bil star 16 ali 17 let - to je bila moja prva poletna služba. Čeprav sem bil v arhivu, je bilo vseeno zelo vizualno - tudi stol in pisalna miza, kjer sem sedel, sta bila čudovita. Moja babica je vedno govorila, da preživiš toliko časa v pisarni, da mora biti čim bolj privlačna in udobna. Ta koncept pomeni moj današnji prostor.

Povečava slike Vljudnost

Lauder v razstavnem salonu AERIN.

Ste si vedno prizadevali za družinsko podjetje?

Vedno sem vedel, da želim iti v ta posel. Tako sem zasedal različne položaje (v času šolanja). Potem, ko sem leta 1992 diplomiral, sem se pridružil podjetju Prescriptives (blagovna znamka Estée Lauder) v marketinškem oddelku. Bilo je čudovito, ker je bila tako majhna blagovna znamka, da sem se lahko vključil v vse vidike.

Kako dolgo ste bili v podjetju, preden ste lansirali svojo linijo?

Skoraj dvajset let. Zasedal sem različne položaje v oglaševanju, trženju in razvoju izdelkov. Kreativni direktor Estée Lauder je bil moj zadnji položaj. (V tej vlogi) Vedno so me spraševali o moji ličilki in predmetih, brez katerih ne bi mogla živeti. Zdelo se mi je, da imam priložnost za urejeno zbirko s svojo senzibilnostjo, kar je povsem naravno. Koncept je bil res brez napora lepote. Zato smo zato lansirali (AERIN) z zelo naravnimi barvami in lepotnimi potrebščinami vrtnic, ki so še danes najbolje prodajane.

POVEZANE:

Kateri je najtežji del vašega dela?

Verjetno najti talent. Vedno držim oči in ušesa odprta (za potencialne člane ekipe). Pomembno je, da imate zvesto skupino ljudi, s katerimi sodelujete, ki jim lahko vedno zaupate. Moj stric (Leonard Lauder) ima neverjeten citat - vedno je rekel, da je tako dober kot ljudje okoli njega in da je obkrožen z najboljšimi. To je ekipa, ki sem jo ustvaril - obkrožen sem z najboljšimi in menim, da je to tako dragoceno.

Kateri izdelek iz linije morate nujno imeti?

Obožujem balzam za ustnice, ker je to prvi izdelek, ki smo ga kdajkoli ustvarili. Zdaj ga imamo tudi v treh obarvanih barvah, vendar še vedno hodim večkrat na dan v svoj klasični balzam za vrtnice. To je prva stvar, ki si jo nadenem zjutraj, zadnja stvar, ki si jo nadenem na ustnice, preden grem spat. To je moj najljubši izdelek v naši liniji. Všeč mi je embalaža, všeč mi je, kako diši. Očitno vlaži in vlaži vaše ustnice. Odlično je.

Imate tako izrazito osebno estetiko. Kaj lahko svetujete tistim, ki še vedno brusijo svoj slog?

Mislim, da je pomembno, da se počutite udobno in samozavestno v tem, kar nosite, ne glede na to, ali gre za dišavo, šminko ali kos oblačila. Tako da sem vedno dosleden: obožujem odlične kavbojke, svileno srajco. Mislim, da so moja oblačila precej klasična in se potem zabavam z drugimi elementi, kot so dodatki. Všeč so mi super mule v zabavni barvi, lepi uhani ali nepričakovana torba.