Guccijeva zgodovina je prav tako divja kot nekateri njeni modeli



Kedu Ihe Nkiri Ị Ga-Ahụ?
 


Malo je modnih hiš, ki bi bile tako hitro prepoznavne kot Gucci. Od tekočih, maksimalističnih modelov Alessandra Micheleja do škandalozno seksi kampanj iz časa mandata Toma Forda pri znamki preprosto ni bilo časa v zadnjem spominu, ko Gucci ne bi bil vrhunec pretiranega glamurja. Vendar ni bilo vedno tako. Preden so bila velika imena, kot sta Harry Styles in Dakota Johnson, navdušenci nad rdečimi preprogami, je razkošna italijanska blagovna znamka imela veliko skromnejšo vzgojo.



Če ste bili kdaj radovedni o zgodovini Guccija, je zdaj vaša priložnost, da ga nadoknadite. Za vas razkrivamo zgodbo blagovne znamke skupaj z nekaj manj znanimi dejstvi o ikonični modni hiši.



Zgodovina GuccijaZgodovina Gucci Credit: Jeremy Moeller/Getty Images

Kdo je ustanovil Gucci?

Guccio Gucci je leta 1921 ustanovil znamenito modno hišo v Firencah v Italiji. Po poročanju Rebaga je Gucci pred začetkom istoimenske založbe delal kot vratar v londonskem hotelu Savoy. Navdihnjen z navdušenimi gosti hotela se je vrnil domov, da bi delal v podjetju za prtljago Franzi, in se lotil izdelave usnja, preden je odprl svoje podjetje. Sprva je Gucci prodajal predvsem usnjeno galanterijo in se osredotočal na potovalne izdelke, vendar se je sčasoma razširil na konjeniško opremo, ko je beseda o blagovni znamki prišla do ušes - in denarnic - britanskih aristokratov.



Kako se je blagovna znamka razširila?

Sčasoma so Guccijevi sinovi, Aldo, Vasco in Rodolfo, začeli delati za podjetje, njegov ugled pa je še naprej naraščal. Toda po mnenju Ženska oblačila za vsak dan , leta 1935 so zadeli na kocko. Proti Italiji je veljal embargo Društva narodov. z pomanjkanjem usnja je bila blagovna znamka prisiljena uporabljati različne materiale. Nastala je posebej tkana kanapa ali konoplja, na vrhu pa je bil natisnjen Guccijev zdaj znani medsebojno povezani diamantni simbol.

Zgodovina GuccijaZgodovina Guccijevega kredita: Fotografija Roberta Guccija Davida Leesa/Corbisa/VCG prek Getty Images

Kaj se je zgodilo po drugi svetovni vojni?

As WWD ugotavlja, da je Aldo Gucci, ko se je proizvodnja usnja začela povečevati po koncu druge svetovne vojne, ustvaril prvo torbo iz prašičje kože. Material je postal podpis modne hiše in prva Guccijeva torba z ročajem iz bambusa-v obliki sedla! - naj bi nastala približno v istem času. Do leta 1951 je Gucci sprejel svojo znamenito zeleno-rdeče-zeleno črto.



Petdeseta leta so bila tudi odličen čas za širitev Guccijevih trgovin. Čeprav so bile lokacije že v Firencah in Rimu, je Rodolfo Gucci leta 1951 odprl še eno v Milanu, dve leti kasneje pa se je razširil v ZDA. Malo pred Guccio Guccijevo smrtjo leta 1953 se je v hotelu Savoy Plaza v New Yorku odprla trgovina Gucci kot poklon njegovemu času vratarja. Ustanovitelj je umrl le 15 dni kasneje v starosti 71 let.



Kakšen vpliv so imele znane osebnosti na Guccijev dizajn?

V letih po Guccijevi smrti je blagovna znamka še naprej dosegala uspeh po zaslugi njegovih sinov. Znane osebnosti, kot je Elizabeth Taylor, so bile fotografirane z vrečkami z ročaji iz bambusa, mozaik Horsebit-z ikoničnim dvojnim prstanom in palico-pa je izšel leta 1953.

Leta 1961, potem ko so Jacqueline Kennedy opazili s torbo Gucci, jo je modna hiša preimenovala v 'Jackie.' Približno ob istem času je ustvaril logotip (ki se je sprva uporabljal za pritrjevanje torb), ki se uporablja še danes: znameniti dvojni G.



Grace Kelly je imela vpliv tudi na Guccijev dizajn. Ko je leta 1966 kupila vrečko z ročajem iz bambusa, ji je Rodolfo Gucci podaril cvetlični šal, izdelan posebej zanjo. Vzorec je bil naročena ilustracija slovitega umetnika Vittoria Accornera in pozneje poimenovana 'Flora'.

Več trgovin - v Tokiu, Hong Kongu in na drugi lokaciji v New Yorku, kjer so prodajali oblačila - se je pojavilo v sedemdesetih letih, Gucci pa je leta 1975 celo vstopil v lepotni prostor s svojo prvo dišavo Gucci št.

Zgodovina GuccijaZgodovina Guccija Credit: Jose Berrueta

Kaj se je zgodilo z družino Gucci v osemdesetih letih?

Gucci je svojo prvo konfekcijsko modno revijo priredil leta 1981. Zbirka se je močno osredotočila na vzorec 'Flora' in je potekala v Sala Bianca, Palazzo Pitti v Firencah v Italiji.



V naslednjih nekaj desetletjih je Gucci doživel več velikih sprememb, pa tudi nekaj drame. Gucciovi vnuki so v podjetju delali do zgodnjih 80. let, družina pa se je prepirala, kdo bo imel nadzor. Sčasoma je prevzel Rodolfov sin, Maurizio, ki je svoje bratrance in strica Alda potisnil iz družbe.

Leta 1989 je holding, Investcorp, kupil skoraj polovico Guccija. Predsednik Bergdorf Goodman, Dawn Mello, in vodja oddelka za dodatno opremo Richard Lambertson sta bila nato pripeljana, da bi blagovni znamki zagotovili prepotreben zagon.

Kdaj je Tom Ford prevzel Gucci?

Prava sprememba se je zgodila leta 1990, ko je na sliko vstopil izredno nadarjen mladi oblikovalec z imenom Tom Ford. Sprva je nadzoroval Guccijevo kolekcijo konfekcije, vendar je leta 1994 postal kreativni direktor modne hiše. V tem času je Maurizio Gucci preostale delnice prodal Investcorpu. Nekaj ​​let kasneje, leta 1995, je bil umorjen.

Do danes velja, da je Ford oblikovalec, ki je resnično oživil Guccija, vključujoč hiperseksualne oblike in posnetke kampanj. Njegova zbirka za jesen 1995 in elegantni, minimalistični modeli iz 90. let so imeli velik komercialni uspeh, znane osebnosti, kot so Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez in Madonna, pa so bile posnete na rdeči preprogi.

Leta 1999 je bila ikonična torba 'Jackie' znova predstavljena z nekaj posodobitvami, ki je tisto leto hitro postala nova stvar, ki jo je treba imeti.

Kako je Gucci postal del Keringa?

V poznih 90. letih je LVMH počasi začel kupovati delnice družbe, kljub potisku Guccijevega takratnega izvršnega direktorja Domenica De Soleja. Preden je družba v celoti prevzela, pa je strateško glavni deležnik strateško postal vlagatelj François Pinault iz podjetja Pinault Printemps Redoute (ali PPR). PPR bi se pozneje leta 2013 preimenoval v Kering, Gucci pa je še danes del konglomerata.

Leta 2004 sta Ford in izvršni direktor Domenico De Sole zapustila podjetje zaradi pogodbenih sporov s PPR, vendar ne prej, ko je Ford v mešanico pripeljal Fendino nekdanjo oblikovalko torbic, Frido Giannini, v upanju, da bo okrepil Guccijev oddelek za dodatno opremo. John Ray je po Fordovem odhodu prevzel moška oblačila, ženska pa Alessandra Facchinetti. Giannini je kasneje napredoval v kreativnega direktorja dodatkov.

Tom Ford Gucci DesignsTom Ford Gucci Designs Zasluge: Tom Ford Designs pri Gucciju. Fotografiral Guy Marineau/Conde Nast prek Getty Images

Kako se je Gucci spremenil po Tomu Fordu?

Leta po odhodu Toma Forda so za podjetje pokazala pomembne spremembe. Kot je opozoril Posel mode , leta 2006 je bila Giannini imenovana za kreativnega direktorja in njen ponovni zagon vzorca 'Flora'-namesto da bi se osredotočil na logotip dvojnega G-se je izkazal za zelo uspešnega.

Leta 2008 je Gucci predvajal svojo prvo televizijsko kampanjo za Gucci by Gucci, ki jo je režiral David Lynch. Gucci by Gucci Pour Homme, Gianninijev prvi moški vonj, se je istega leta predstavil z zvezdnikom kampanje Jamesom Francom. Zdaj znana dišava Flora by Gucci je bila predstavljena leta 2009.

Kdaj se je Alessandro Michele pridružil Gucciju?

Konec leta 2014 je bilo nenadoma objavljeno, da bosta Giannini in izvršni direktor Patrizio Di Marco zapustila podjetje. Alessandro Michele, ki je blagovni znamki že posvetil 12 let, je bil nato razglašen za novega kreativnega direktorja. Imenovanje razmeroma neznanega oblikovalca dodatkov je za mnoge v industriji postalo šok. Michele je v svoji prvi potezi kot kreativni direktor pomagal oblikovati popolnoma novo kolekcijo moških oblačil v manj kot enem tednu, pravijo. T on New York Times . Njegova prva kolekcija ženskih oblačil je mesec dni pozneje debitirala na milanski vzletno -pristajalni stezi in je takoj uspela. Po izstopu Di Marca je bil novi predsednik in izvršni direktor Guccija tudi Marco Bizzarri.

Fotografija Taylor Hill/FilmMagicFotografija Taylor Hill/FilmMagic Zasluge: Alessandro Michele in Harry Styles. Fotografiral Photo by Taylor Hill/FilmMagic

Kaj se zdaj dogaja?

V letih po svojem imenovanju je Michele luksuzno hišo spremenil v tiskano, z bleščicami, preveliko steklo, ki jo poznamo danes. Leta 2017 je družba objavila svoje načrte, da bo popolnoma brez krzna, in obljubila, da bo do leta 2025 zmanjšala svoj vpliv na okolje, vključno z emisijami toplogrednih plinov. Mémoire d'Une Odeur. Nazadnje je Michele maja 2020 napovedal, da Gucci sprejema modo brez sezone in zapušča strukturo tedna mode. Prav tako bo zmanjšal število svojih oddaj, in sicer s pet na le dve na leto.

    • Avtor: Julia Marzovilla