Kako je ustanovitelj Cocokinda njen boj proti aknam spremenil v izjemno uspešno znamko za nego kože

---

---

Čeprav so nekatere stvari v življenju prelepe, da bi bile resnične, je ena izmed izjem le to, da so učinkoviti, a poceni izdelki za nego kože. Vzemite besedo ustanoviteljice CocoKind Priscille Tsai.

Ne samo, da je boj proti hormonskim aknam pri odraslih samostojno spremenila v uspešno blagovno znamko za nego kože, ki se zdaj prodaja pri večjih prodajalcih na drobno, kot so Whole Foods, Target, Ulta.com in Nordstrom, ampak so vsi pod 25 USD.

Vendar pa Tsai pravi, da je bila prvič predstavljena leta 2015 s skepticizmom.

'Toliko ljudi mi je v prvem letu povedalo, da moram za te izdelke zaračunati veliko več in da nam ljudje po tej ceni ne bodo verjeli,' pravi V stilu . 'Vedel sem, da bo čista kategorija zelo hitro rasla in da obstaja prostor za ugodnejše možnosti. Želel sem doseči več ljudi. '

Izdelki blagovne znamke temeljijo na preizkušenih sestavinah superživila, kot so matcha in rastlinske inovacije, kot je bakuchiol. Medtem ko je Cocokind postal znan po svojih formulah, ki so bile oblikovane tako, da so učinkovite, a dovolj nežne za občutljivo kožo, je blagovna znamka zaradi Tsaijeve preglednosti o svojih 'najslabših kožnih dneh' in interakciji s svojimi privrženci v družabnih medijih ustvarila tudi naslednje.

Tu smo se ujeli s Tsai, da bi ugotovili, kako je svojo največjo negotovost spremenila v uspešno blagovno znamko, zakaj je ustvarila izdelke blagovne znamke in njene nasvete za lastnike malih podjetij.

Povej mi o svojem osebnem potovanju po koži.

S tako slabimi hormonskimi in cističnimi aknami sem se spopadel že kot najstnik in v zgodnjih dvajsetih letih. Jemal sem res ostre lokalne recepte, vključno z antibiotiki in kontracepcijo, za nego kože, kar je bila res res slaba izkušnja tako fizično kot psihično. Če bi imel res slab zlom, čez dan ne bi opravljal niti preprostih dejavnosti. Počutil sem se obupano in si skušal popraviti kožo z nakupom dragih izdelkov. Ko sem začel trpeti zaradi želodca, ker sem tri leta jemal vsak dan na antibiotikih, sem moral na koncu opustiti te recepte, s tem pa je prišlo do odkritja spoznanja, katere sestavine uživam in kaj je v izdelkih za nego kože. uporabljal. Začel sem delati DIY maske za obraz, olja in podobne stvari, in prvič sem na kožo nanesel nekaj, kar me ni zbadalo, rdečilo ali posušilo.

Kako vas je vaša izkušnja navdihnila, da ste začeli s kokindom?

Te sestavine so bile zame tako preproste in delujoče, vendar v njih nisem našel ničesar. Vendar sem potreboval nekaj let, da sem se odločil za ustanovitev tega podjetja, ker je bila moja koža še vedno takšna negotovost. To je bilo pred več kot petimi leti, pred gibanjem pozitivnosti proti aknam, ki smo ga videli na družbenih medijih. Čeprav je bil to eden od razlogov, zakaj sem začel s kokosom, je bil drugi, da sem želel ustvariti bolj pregledno in cenovno ugodno blagovno znamko, ki ni odigrala strašnega čustva obupa. Navdihnilo me je veliko takratnih živilskih podjetij, ki so delovala bolje in čisteje ter so želela lepotni industriji prinesti enako raven preglednosti.

Kakšen je vaš pristop k ustvarjanju izdelkov za vašo blagovno znamko?

Vedno poskušamo uravnotežiti, da ljudem damo tisto, kar želijo od nas, s preizkušanjem novih, nepričakovanih stvari in preizkusimo meje naše blagovne znamke. Na splošno z inovacijami vedno gledamo na svojo demografsko kategorijo, ker jih zelo dobro poznamo. Želimo inovirati na način, zaradi katerega bomo še naprej blagovna znamka naših strank.

Čisti lepotni prostor se je tako zelo razvil, odkar ste začeli s kokindom. Kaj menite, da je še treba spremeniti?

Mislim, da še vedno manjka popolna preglednost izdelka, od tega, kako ga sestavite, kako določite cene, do tega, iz česa je embalaža. Veliko tega počnemo, vendar se bomo na to še naprej naslanjali, da bi zagotovili, da smo lahko pri izobraževanju ena izmed blagovnih znamk za potrošnike.

Na kateri izdelek iz linije ste najbolj ponosni?

Naš dnevni SPF je ena naših zadnjih zmag. To je fizična krema za sončenje, zato nikoli ne bo tako prozorna kot kemična krema za sončenje. Vendar mislim, da smo naredili zelo dobro delo in je eno najboljših, kar smo jih videli na trgu. Zavzeli smo se za izdelavo fizičnega zaščitnega faktorja in tri leta smo se trudili priti do točke, ko je bilo to najboljše, kar smo lahko naredili. Počutim se odlično, kako formula deluje za različne tipe kože.

Kaj je najpomembnejša lekcija, ki ste se je naučili o vodenju malega podjetja v času pandemije?

Mislim, da je odpornost tako pomembna za vsakogar, ki začne podjetje. Včasih imate načrt, vendar ga ne morete vedno uresničiti. To morate ugotoviti in biti odporen in v redu z različnimi potmi, ki jih boste morda morali ubrati.

VIDEO: Beauty Now: Akupunktura obraza

Nakupujte izdelke, ki jih obožujejo oboževalci podjetja Cocokind

Mymatcha All Over Moisturizer Stick

Kredit za najboljše izdelke Cocokind: Vljudnost

Ta palica morda izgleda kot povprečen balzam za ustnice, vendar je veliko več. Uporabite vlažilno kremo, napolnjeno z matcho, za hitro zdravljenje suhih madežev, zabuhlih pod očmi in seveda razpokanih ustnic.

Kupiti: 9 USD; target.com.

Čistilo za olje v mleko

Kredit za najboljše izdelke Cocokind: Vljudnost

Kar zadeva čistila, je tanka črta med 'čistim' in 'preveč čistim'. Sredstvo za pranje obraza z oljem v mleku, osredotočeno na fermentiran oves, izpere ličila, odvečno olje in druge nečistoče, ne da bi pustilo kožo suho, napeto ali z ostanki filmov. Pakirano je v reciklirano cev iz materialov, pridobljenih iz sladkornega trsa.

Kupiti: 18 dolarjev; target.com.

Organski toner iz rožnate vode

Kredit za najboljše izdelke Cocokind: Vljudnost

Ta tonik z eno sestavino je utelešenje večopravilnega izdelka za nego kože. Uporabite ga za dvojno čiščenje, kot osvežilno meglico ali za ličenje. Organska rožna voda pomirja, vlaži in pomaga vzdrževati pH ravnovesje kože.

Kupiti: 17 USD; target.com.

Obnovitvena maska ​​za spanje

Kredit za najboljše izdelke Cocokind: Vljudnost

Maska za obraz, ki deluje med spanjem, vsebuje nočni bakuchiol, izvleček divjega indiga in beta-glukan. Skupaj lahko te sestavine izboljšajo videz drobnih linij, gub, hiperpigmentacije, pordelosti in suhosti.

Kupiti: 22 USD; cocokind.com.

Dnevni SPF

Fizične kreme za sončenje so znane po tem, da pustijo beli odtenek, zaradi česar je kokosova dnevna krema za sončenje izjemna. Izdelan iz cinkovega oksida, varnega za grebene, se ta losjon vpije v kožo z minimalnimi ostanki. Ponuja tudi zaščito pred morebitnimi poškodbami modre desnice.

Kupiti: 24 USD; cocokind.com.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen .

Beauty Boss opisuje možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do izdelave najbolje prodajanih izdelkov za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako jim to uspe .