Če se vaša trajnostna moda ne razglasi sama, ali šteje?
Novembra 2020 se je na desetine blagovnih znamk visoke mode zbralo, da bi imena takratnih predsedniških in podpredsedniških kandidatov Joeja Bidena in Kamale Harris postavila na prodajne kose. Majica iz Thakoona, klobuk Victorja Glemauda ali par nogavic brata Velliesa je pisalo, da ste glasno proti Donaldu Trumpu in čemur stoji njegova uprava, če jih nosite. V mesecih pred tem so aktiviste majice za pravice transseksualcev ali Black Lives Matter prodajali in nosili na tisoče, ko so po vsem svetu izbruhnili protesti. Moda je vedno pomagala ljudem pokazati svoje vrednote, ki jih svet vidi.
V zadnjem času pa si nekateri potrošniki prizadevajo izraziti zaskrbljenost zaradi same modne industrije z uporabo iste taktike. Kar so nekoč obupno prosili aktivisti, ki so ljudi prosili, naj bodo pozorni na slabe razmere za oblačilne delavce in okolju škodljivo prekomerno proizvodnjo, ima zdaj ironično zasnovo. Potrošniki ne samo, da od blagovnih znamk oblačil zahtevajo boljši učinek na njihov vpliv na okolje, ampak jim tudi dovolijo, da se s tem razmetavajo. Z drugimi besedami, svojo trajnost želijo nositi na rokavih.
Shelly Xu, oblikovalka svoje istoimenske nalepke z nič odpadki, prodaja jopiče, ki na hrbtni strani pišejo 'Podnebni begunci obrnejo podnebne spremembe'. Xu's jakne so narejene iz recikliranih materialov in jih izdelujejo podnebni begunci v Bangladešu. Zanjo je bila ideja podariti strankam nekaj, s čimer so ponosni.
„Trajnost na oblačilih vidim kot povabilo k pogovoru. To je odličen način, da spodbudite zanimanje ljudi in si delite stališče, vendar raje povejte preostanek zgodbe skupaj z njim. 'Verjamem v dialog in monolog,' pravi. In zdi se, da deluje. Njen podnebje begunski jopič je bil razprodan v samo nekaj tednih po predstavitvi njene blagovne znamke in pripravlja drugo vožnjo.
Znamka salonskih oblačil Pangaia je še bolj eksplicitna. Na vseh oblačilih je kratek odstavek besedila, ki pojasnjuje, kako je bil izdelek izdelan. Na majici je na primer zapisano: »Majica s tiskom Sakura je obarvana z okolju prijaznim barvilom, ustvarjenim po sistemu reciklirane vode. Tkanina je narejena iz organskega bombaža. ' Aprila 2020 so trenirke znamke Botanica razprodane v manj kot 15 minutah.
Marine Layer, blagovna znamka, znana po svoji osredotočenosti na uporabo recikliranih naravnih materialov, kot je bukov les, ima majico, na kateri je preprosto napisano „Reciklirano“, narejeno iz vrečk, ki jih je podarila skupnost. Druge blagovne znamke, kot je podjetje za športne copate Cariuma, so šle na bolj tradicionalen način in sporočila vnesle v svoj logotip, zeleni list, ki je tako ali drugače prikazan na vsakem čevlju. Italijanski čevljar Nomasei z ročnim emblemom na čevljih označuje etično ročno izdelano prakso in preglednost.
Če zanemarimo dejstvo, da večja poraba ni rešitev za prekomerno proizvodnjo, nekatere od teh blagovnih znamk kupcem dejansko olajšajo boljšo izbiro pri nečem, kar bodo verjetno sploh kupili. 'Kot blagovne znamke je naša odgovornost, da ljudem olajšamo sprejemanje trajnostne mode,' pojasnjuje Xu. Koliko lažje je, kot dobesedno napisati za kupca - še posebej, če res ni opazne razlike od manj okolju prijaznega oblačila?
Vendar je pri tem trendu velika pomanjkljivost. Ni nadzornega odbora, ki bi določal, ali blagovna znamka dejansko počne tisto, za kar trdi. Nedavno je modna odvetnica Hilary Jochmans, ustanoviteljica PoliticallyInFashion, prosila FTC, naj se vključi v ureditev takšnega označevanja. 'V zadnjih devetih letih je prišlo do eksponentne rasti zahtev glede trajnosti podjetij,' je zapisala v pismu, ki so ga podpisale blagovne znamke in organizacije, vključno s Sustainable Brooklyn, Wearable Collections in The OR Foundation. Pismo je nadaljevalo: 'Brez zaščitnih ograj za ta izraz ali podatkov, ki potrjujejo te trditve, obstaja tveganje, da izraz postane nesmiseln ali celo škoduje prizadevanjem za spodbujanje zdravih okoljskih praks.'
POVEZANE: Nehajmo se pretvarjati, da vsako sezono potrebujemo nova oblačila
Tako kot ste domnevali, je ob praznovanju dneva Zemlje več blagovnih znamk hitre mode, kot so Pretty Little Thing, Pac Sun, H&M in celo Forever21, promoviralo 'trajnostno' zbirke z nekaterimi deli, ki oglašujejo grafiko, ki govori o stvareh, kot je 'ekobojevnik', ali prikazuje sliko zdravega planeta. Na več načinov se zdi kot satira. Nobena od teh zbirk ne sovpada z zavezami o manjši proizvodnji, splošnih spremembah proizvodnje ali izboljšanju tovarniških pogojev na način, ki je sledljiv ali učinkovit. To je pranje blagovnih znamk, morda pa je to krepostna signalizacija ljudi, ki nosijo kose. Kot objavljanje črnega kvadrata za podporo Black Lives Matter, ne da bi pri tem naredili kaj drugega za njegovo varnostno kopiranje. Kaj pomeni majica z napisom 'Eco-warrior', če je narejena s škodljivimi sintetičnimi barvili ali z blagovno znamko, ki prispeva k prekomerni proizvodnji?
Podobno, kot je gibanje 'GirlBoss' prodalo ideale feminizma, pri tem pa skrivalo nekaj odločno antifeminističnih praks, modne znamke vedo, da lahko s trajnostjo zaslužijo denar, ne da bi dokazale resnično zavezanost cilju. 'Vsaka blagovna znamka, ki v svojih oblačilih prikazuje trajnost, bi morala biti sposobna odgovoriti tudi na vsa vprašanja potrošnikov, ki bi se poglobila v to, kaj počnejo, koga najemajo, kako delujejo,' pojasnjuje Xu.
Vse to ne pomeni, da je trajnostna moda nekaj novega in trendovskega. To bi bilo smešno za časom in niti ne bi natančno predstavilo, kako se je zanimanje potrošnikov razvijalo več kot desetletje. Za Dan Zemlje 2021 pa je v trendu trajnostna moda, ki je navzven dobesedno označena na način, ki se hvali s svojo trajnostjo. Razlog, zakaj so trenirke, kot je Pangaia, ali jakna, kot je Shelly Xu, in ki opisuje, kako in zakaj so bolj etična izbira, trenutno tako priljubljene, je zato, ker želijo kupci narediti bolje. In ko porabijo dodatno testo za podporo blagovnim znamkam, ki to počnejo, si za to želijo zasluge. Ti predmeti zagotavljajo mir, obljubljajo uporabniku, ki je na desni strani podnebne zgodovine, in omogočajo primeren začetek pogovora, da pove, kaj drugače delajo, da bi rešili planet.