Telfar Clemens pride domov
28. april 2021: Telfar Clemens je gost Razstava Wendy Williams . Williams v rokah drži veliko torbo za nakupovanje Telfar iz veganskega usnja, narejeno iz fuksije, in razglasi: 'Kot da ste prišli od nikoder!' Na kar on odgovori: 'Tukaj sem ... že tako rekoč za vedno.'
Glede na to, kje stojiš, sta obe trditvi resnični. Mestne ustvarjalne skupnosti so že več kot desetletje del zgodbe in evolucije njegove blagovne znamke, vendar je bilo leto 2020 leto, ko je bil večina sveta ustrezno predstavljena mononimnemu oblikovalcu. 'S tem nimam težav,' pravi Clemens. 'Mislim, da je kul, da me ljudje zdaj odkrivajo. Zadnjih 15 let sem s strastjo in ustvarjalnostjo delal tisto, kar sem želel, in vesel sem, da se začenjam izseljevati iz modnega prostora, da bi vplival na več ljudi. '
Zaradi vse večje priljubljenosti bi Clemens zlahka pozabil, od kod prihaja, a njegov instinkt je ravno nasprotno. Ko se je porodila zamisel, da bi pričakovali prihod svojega prihajajočega sodelovanja, Ugg x Telfar, je Clemens izkoristil priložnost za snemanje v Marylandu, kjer je odraščal, in vprašal igralce ene izmed svojih najljubših oddaj, Prave gospodinje iz Potomaca , da pokaže nove izdelke.
Dvodnevna ekstravaganca je trajala od dneva do noči in je vključevala jutranje vaje, tečaje plesa na palici, modno revijo v slogu QVC, sprejem šampanjca z nastopajočimi pop zvezdami Carrie Stacks in Iana Isiaha ter zabavo v pižami. Ob tej priložnosti je Clemens lahko poskusil nekaj novega: 'Prej nisem bil oblikovalec oblek, ampak mislim, da sem zdaj,' pravi. 'Naredila sem sedem couture oblek v bleščicah, ker je to tkanina Prave gospodinje epizode ponovnega srečanja. Oblikoval sem jih kot obleke, ki jih lahko oblečete, tako da jih lahko nosite z majicami in kavbojkami. To je obleka za pranje perila in dojenje. Zasnovani so tako, da vašemu vsakodnevnemu domačemu življenju dodajo le malo šimra. '
Telfar Z leve: Na Bryantu: Telfar na vrhu. Nike gamaše. Ugg x Telfar škornji. Na Clemensu: vrh Ugg x Telfar, spodnje perilo in škornji. Na Dillardu Bassettu: vrh Telfar. Kratke hlače Alo Yoga. Ugg x Telfar škornji. Nakit, njen lasten. | Zasluge: TorsoClemens je spreten pri premikanju meja in združuje svojo vizijo s tistim, na katerega se v tem trenutku osredotoča - v tem primeru RHOP igralska zasedba - na koncu ustvari smiselno interakcijo za vse vpletene. 'Z vsemi damami sem si izmenjal številke in imel sedem novih deklet,' pravi Clemens. Ljubezen je obojestranska. 'Telfar ima najvišjo energijo, kar sem jih kdaj videl,' pravi dr.Wendy Osefo, ki igra v oddaji. 'Zaradi njega se počutiš tako dobrodošlega in to res pomeni njegovo blagovno znamko. Vse, kar je osebno, to položi v svoja oblačila. Je živahen, energičen in popolnoma avtentičen. On je vse Potomac pomeni: zabava, energija, malo sence. On predstavlja mene in to mi je všeč. ' Gizelle Bryant medtem že nekaj časa zagovarja blagovno znamko. 'V omari nimam ene, ne dveh, ampak tri torbe Telfar,' pravi. 'Bil sem v kroju, samo podpiral, želel sem, da zmaga, on pa zmaga!'
Od ustvarjalnih igrišč v središču New Yorka do umetniških in klubskih prizorov do ešalonov visoke mode je Clemenova sposobnost, da se razteza v več svetovih, izhajala iz njegove raznolike vzgoje. Rojen v Queensu v New Yorku, odraščal je v domači državi svoje družine Liberiji do petega leta, ko so se vrnili v Queens, da bi se izognili prvi državljanski vojni. Njegova šolska leta so preživela v predmestju Marylanda (približno 30 minut zunaj Potomaca). Po tem, ko je kot najstnik predstavil linijo majic, je Clemens vedel, da želi ustanoviti svojo blagovno znamko. Založba se je uradno začela leta 2005, ko je na samostojni modni reviji Gen Art Fresh Faces predstavil svojo prvo kolekcijo. V tem obdobju vrhunske strogo spolovite rdeče preproge je tiho začrtal svojo pot z oblikovanjem utilitarističnih oblačil, ki so združevala uniseksalno dvoumnost liberijskih oblačil s prefinjenostjo in logotipom težkih blagovnih znamk ameriških športnih oblačil iz 90. let, ki jih je ljubil kot otrok . 'Ustvarjam pospešene različice vseh vrst oblačil,' pravi Clemens. 'Obleči obleko, obleči majico. Ustvarjanje napačno pravilne različice. Vse, kar proizvedem, želim, da je to nekaj novega. Obleka, ki ne pokriva vaših jošk, polo majica, oblečena nazaj. '
'Njegova oblikovalska praksa si stvari premišlja tako, da bi to storil le Telfar, in vedno zmešnjava,' pravi modna direktorica blagovne znamke Avena Gallagher. 'To je slavnostna in trgovina z živili naenkrat, obstaja pa tudi študija oblike. Rad praznuje najbolj vseprisotne obleke. Bele majice je znova in znova izražal, raziskal, preoblikoval in nikoli ne izgubil zanimanja za to. '
Gallagherjev mož, Babak Radboy, je bil od začetka kot neformalni svetovalec blagovne znamke, vendar je uradno postal njen umetniški direktor leta 2013. 'Nisem mogel popolnoma razumeti, kaj počne,' pravi Radboy o teh prvih dneh. „Bilo je izvirno; izgledalo je kot prihodnost. To me je pritegnilo in pridružila sem se mu, ker sem bila jezna, da tega ne sprejemam pravilno. '
Radboy je prinesel novo raven skrbi in predanosti v komuniciranje blagovne znamke. Izumil je drzno frazo, ki zlahka ujame etos podjetja: 'To ni za vas, ampak za vsakogar.' Leta 2014 je Telfar izdal prebojni dodatek, ki je izpolnil to obljubo vključitve. Navdihnjen nad tem, kako dobro so po njegovem mnenju nakupovalci nosili Bloomingdaleovo torbo, je Clemens oblikoval njeno uporabno različico iz veganskega usnja z okroglim logotipom TC na sredini na eni strani. Vsebuje tudi ročaje in trakove, ki omogočajo vsestransko oblikovanje in prenašanje. Udobno ga je ocenil na 250 USD (kar je bil takrat njegov honorar za noč DJ -ja). Zdaj ima vzdevek Bushwick Birkin in je pridobil množico drznih oboževalcev, med njimi Seleno Gomez, Dua Lipa, Chloë Sevigny, dramatika Jeremyja O. Harrisa in slavno predstavnico Alexandrie Ocasio-Cortez, ki je bila fotografirana s češnjo. rdečo različico na stopnicah Kapitola in celo tweetiral o Clemensu v navpični podpori. Takrat Clemens ni bil seznanjen s kongresnico. 'Preden je tvitnila name, nisem vedel, kdo je, toda ko sem izvedel, za kaj gre, sem bil ponosen,' pravi Clemens. 'Zame je najpomembnejša oseba v vladi. Ne prihaja iz bogastva in uporablja svoj glas, da izboljša stvari, ne samo za bogate, ampak za vse nas. Kupila je torbo. Vsakdo, ki me podpira, mi je všeč, vendar je v resnici kul. '
Telfar Z leve: Na Darbyju, Osefu, Clemensu in Thorntonu: Ugg x Telfar, pripravljen za uporabo in dodatki. | Zasluge: TorsoResnična moč nakupovalne torbe Telfar izhaja iz njenega statusa demokratičnega simbola. Poglejte si zgodbe podjetja na Instagramu in to je takoj razumljivo. Tu boste našli neskončen tok poročil različnih ljudi, ki s ponosom nosijo torbo. Za Clemensa so njegove stranke zvezde, v zameno pa pomagajo nadgraditi njegovo pripoved na lastnem viru. Razumejo ogromno prepričanja, vztrajnosti, samozavesti in moči, ki so bile potrebne, da se je prisilil v sistem, ki mu je bil brezbrižen. Pogum, ki ga je potreboval, da si je zraven ikon ameriškega oblikovanja priskrbel prostor zase. Ko razmišljamo o tem, Clemens povzame svoj odnos do prvih let z eno besedo: poudarjen. Medtem ko je veliko njegovih vrstnikov dobilo podporo za predstavitev na uradnih prizoriščih tedna mode za urednike in kupce, se je Clemens zanašal na majhne, a predane skupine oboževalcev umetniške galerije in druge spretno pridobljene prostore.
'Nikoli nisem dobil vrst sponzorstva, ki bi pomagalo podpirati neodvisne ženske blagovne znamke, zato smo morali najti nekonvencionalne rešitve,' pravi Clemens. „To je pripeljalo do stvari, kot so prodaja oblačil v umetniških galerijah in zgodnji poskusi, ki so neposredno komunicirali z našimi strankami. Vse to nam je omogočilo, da smo se razvili kot kulturna blagovna znamka namesto tradicionalne modne znamke. '
Leta 2017 je Telfar postal prvo podjetje v lasti črncev, ki je zmagalo na CFDA, ki spreminja igre/ Vogue Nagrada Fashion Fund. Večino od 400.000 dolarjev nagradnega denarja je vložil v izboljšanje proizvodnje in distribucije vrečk ter razširitev ponudbe na tri velikosti z novimi barvnimi paletami. Izplačilo je bilo neverjetno. Prvič je podjetje končno uspelo zadovoljiti povpraševanje in je počasi in vztrajno raslo. Med potjo je prišlo do nepričakovanega in uspešnega sodelovanja z ameriškimi institucijami, kot so White Castle, Budweiser, Converse in zdaj Ugg. Potem je zavladala pandemija in po vsej državi je zavladalo gibanje socialne pravičnosti. Globalna prodaja mode se je znižala za 50 odstotkov, vendar se je Clemens, ki je verodostojno ponazoril resnično raznolikost in vključenost na vseh ravneh svojega poslovanja, znašel ob kup novih kupcev.
Nenadoma industrija na Clemensa ni več gledala kot na anomalijo in pomanjkanje spoštovanja zastarelih pravil modnega sistema mu je zdaj očitno delovalo v prid. Prenehal je že dobavljati po sezonskem urniku in je Instagram uporabil za znižanje produktov, ki se še naprej razprodajajo v nekaj minutah.
Do konca leta 2020 je Oprah Winfrey uvrstila Bushwicka Birkina na svoj praznični seznam priljubljenih stvari. Zaradi te poti brez primere je Clemens pristal na naslovnici Čas Število najbolj vplivnih ljudi in ustrezno besedilo, ki ga je napisala pevka Solange Knowles, se sklicuje na njegovo zmožnost vodenja z zgledom: 'Telfarjev pristop k poslu in umetnosti je potrditev, kako se lahko v celoti in samozavestno pokažemo v svet, hkrati pa dvignili tiste, ki so nas naredili takšne, kot smo. '
Ali tolažilca tolaži, da je svet končno sprejel njegove ideje? 'To je lahko dvorezen meč,' pravi. 'Delal sem, kar sem počel, ker sem takšen in če se svet po tem trenutku spremeni, se ne bom spremenil z njim. Naše prakse so bile vedno naše vrednote. Ne gre za nov poziv k socialni pravičnosti. Jaz sem v svetu, ki sodeluje pri teh idejah, ampak tudi samo v tem, da sem jaz. '
Ali morda, kot RHOP zvezdnica Candiace Dillard Bassett tako zgovorno pravi: 'To je vibra, ki jo oddaja - bodite to, kar boste.' Ta prednost vam daje nošenje Telfara. [Med snemanjem] Počutil sem se umetniško, počutil sem se svobodno, počutil sem se barvito, počutil sem se navlaženo. '
Nova sezona Prave gospodinje iz Potomaca prvenec 11. julija na Bravu.
Fotografija: Torso. Styling avtorja Avena Gallagher. Telfar Clemens: Lasje: Latisha Chong. Ličenje/negovanje: Mical Klip. Gizelle Bryant: Lasje avtorja Kalixto Blount. Ličila Carli Styles. Ashley Darby: Lasje avtorja Sydney Hare. Ličila Ebone Green. Candiace Dillard Bassett: Lasje avtorja Stephanie Harris. Ličila Kendell Dempster. Robyn Dixon: Lasje Shirley Gordon. Ličila Nikki Fraser Lemon. Karen Huger: Lasje Stevena Thomasa. Ličila Tatiana Ward. Wendy Osefo: Lasje Dallas Witcher. Ličila Kamari Thomas. Mia Thornton: Lasje Jade Jenkins. Ličila Kendall Dempster. Scenografijo avtorja And or Forever. Produkcija Harbinger. Lokacija: Chateau Grand Vie, 612 Rivercrest Drive, McLean, Va .; z dovoljenjem Heider Real Estate pri TTR Sotheby's International Realty.
Za več podobnih zgodb poberite številko julija 2021 V stilu , na voljo na kioskih, na Amazonu in za digitalni prenos 18. junija.
- Avtor: Michael Bullock