Ne predstavljate si, Will in Kate imata na družbenih omrežjih povsem novo vižo
Med majsko kraljevsko turnejo vojvodine in vojvodinje od Cambridgea po Škotski je njihov uradni račun na Instagramu delil videoposnetek, kako William draži Kate zaradi njenih amaterskih DJ -spretnosti. Ker Kate igra z sledilno ploščico, ki ustvarja tisto, kar lahko imenujemo 'utripi' le v najbolj tehničnem pomenu besede, je princa Williana slišati igrivo: 'Prosim, izklopi ga.' Video je postal viralen.
Trenutek med univerzitetnimi ljubljenci, ki so ravno praznovali deseto obletnico poroke, je bil smešen in mučno ljubek. Kar me je, bolj kot naključnega opazovalca kraljeve družine, presenetilo, ni Willovo posmehovanje. Dejstvo je, da je bil posnetek najprej objavljen na Instagramu.
Razen za rojstne dneve in posebne priložnosti, ki jih zaznamujejo z lepimi, uradnimi portreti s ometanimi nasmehi, sem se vprašal, ali so Cambridgesi kdaj objavili tako intimne, spogledljive trenutke med njimi. Ali ni to bolj Meghan in Harry?
Kot cinik od nekdaj sem težko verjel, da si Cambridges ni prizadeval za strateško prizadevanje, da bi svoj odnos in družino začeli postavljati v ospredje prisotnosti v družabnih medijih. Fotografije njihovih treh otrok ter Willa in Kate, ki izražajo naklonjenost, so ponavadi med njihovimi najljubšimi objavami, njihov vir pa je bil pred kratkim preplavljen z njimi. Za obletnico so na primer objavili dva zaporedna portreta in video montažo njihove družine, ki peče marshmallowe (video ima 8,6 milijona videoposnetkov, skoraj trikrat več od običajnih objav). Skupaj s kontekstom dolgoletnih škandalov, za katere se je zdelo, da so se spomladi vse skupaj razširile, se sprememba tona glasi kot strategija, da bi Cambridges postali bolj všečni in navezani - igra, ki bo po obtožbah spet pritegnila pozornost javnosti rasizma neimenovanih družinskih članov, vprašanj o vpletenosti princa Andrewa v škandal s trgovino s spolnimi odnosi in celo govoric, ki so jih poganjali tabloidi, da je imel princ William afero.
Zasluge Royal Tone Shift: Getty ImagesNiti Rachel Bowie niti Roberta Fiorito, sovoditeljici Kraljevsko obseden podcast, so tako prepričani, če je to navidezno prehajanje iz oddaljene, izdelane družbene prisotnosti tako sumljivo kot pripoved, na katero sem se zataknil. Namesto tega tonsko stikalo pripisujejo pritisku, ki posredno izvira iz brezmadežne igre družabnih medijev Sussexesa, pa tudi nedavnemu najemu.
Ko sta Meghan in Harry zapustila kraljevo družino, ugotavlja Bowie, se je njihov nekdanji direktor družbenih medijev David Watkins pridružil Cambridgesu & apos; ekipa. Na tej točki, pred približno letom dni, sta Bowie in Fiorito opazila spremembo vsebine na @KensingtonRoyal, ki je bila aprila aprila preimenovana v @DukeandDuchessofCambridge.
'Na njihovih računih v družabnih medijih je bilo vse bolj produktivno,' pravi Bowie. 'Zdelo se mi je, kot da so veliko eksperimentirali, metali stvari na steno in videli, kaj se drži.' Nekateri od teh poskusov so vključevali: Ali bo skupaj z igralcem Stephenom Fryjem izvedel 'smešno' sceno, da bi lani spodbudil aplavz delavcev na fronti; januarja je Kate objavila intimen video posnetek, v katerem je razpravljala o duševnem zdravju; zvijačna objava „POV“ po potovanju vrečke piškotov v pisarne visokih komisij Avstralije in Nove Zelandije. Prejšnji mesec smo Willa na roki opazili redek pogled, ko je bil cepljen, kar je spodbudilo žejo oboževalcev in mene. Potem je bilo še potovanje na Škotsko, na katerem je bil omenjeni par trenutkov, pa tudi enako virusna fotografija jadranja v paru, ki je videti tako bizarno, kot se sliši.
Po smrti princa Philipa v začetku aprila je bila slika profila-podoba para in njihovih treh otrok-zamenjana za črno-beli monogram 'WC'. Pred kratkim so prešli na fotografijo Willa in Kate brez otrok, ki stojita z rokami drug ob drugem, očitno ujeta v smehu.
Ali je bilo vse to strateško ali samo njihov naravni čar, deluje. V samo dveh mesecih & apos; čas, so dosegli 500.000 novih privržencev, s 12,3 milijona na trenutnih 12,8 milijona.
Par je v začetku maja odprl tudi YouTube kanal, ki je, razen uvodnega videoposnetka, v katerem sta Will in Kate govorila v izpovednem slogu pred kamero o začetku kanala, doslej služil kot predstavitev Kateine foto knjige, Ostani miren, ki prikazuje portrete frontnih delavcev, ki jih je britanska javnost posnela med pandemijo. 'Zdi se, kot da si močno prizadevajo, da bi pritegnili sodobno generacijo in izkoristili priljubljenost Williama in Kate,' dodaja Bowie.
Fiorito opozarja na dokumentarni film iz leta 1969, namenjen prikazovanju osebnosti kraljeve družine za zaprtimi vrati, ki je bil objavljen na ukaz pokojnega princa Philipa kot poteza s podobno motivacijo: z uporabo medijev za počlovečenje družine in ljubezen kraljičinemu nasledniku, takrat 21-letnega princa Charlesa, javnosti.
Nekateri kraljevi gledalci so se na glas spraševali, ali bo kraljico Elizabeto II nasledil William, ne Charles, še posebej glede na to, da je Charles & apos; priljubljenost se giblje okoli 50%, kar je približno 20% nižje od njegove matere. Fiorito in Bowie menijo, da je ta teorija zelo malo verjetna, čeprav menita, da bosta imela Will in Kate veliko vlogo kot obraz monarhije, ki bosta, tako kot na Škotskem, potovala, da bi se osebno dotaknila baze s svojimi podložniki. zmogljivosti.
Zasluge Royal Tone Shift: Getty ImagesČeprav imajo Britanci raje princa Williama kot princa Charlesa, Fiorito in Bowie pravita, da je to Kate, ki je 'tajno orožje monarhije'.
'Zdi se mi, da je to res oddaja & Kapos Middleton & apos; malo, ker mislim, da so ljudje tako privlačni do nje in tako očarani, «pojasnjuje Fiorito. 'Očitno je moda zabavna, če vidimo, kaj nosi ves čas, a je tudi tako karizmatična.' Opozarja na nedavne govorice, da je Kate mirotvorka družine, katere naloga je ublažiti napetost med Harryjem in Williamom. 'Ona je lepilo, ki drži vse skupaj,' nadaljuje. 'Neumorno dela na vseh teh dogodkih, na vseh teh turnejah. Ona je nonstop. ' Ženska, ki drži vse skupaj, medtem ko se moški prepirajo med seboj? Odnosno.
Glede tega, ali Sussexes & apos; intervju z Oprah je imel vlogo v novi socialni strategiji, sovoditelji ne vidijo močnega argumenta za vzročnost. 'Postopoma so povečevali ante za več teh ustvarjalnih objav,' pravi Bowie. Vsaka korelacija med količino proizvedene vsebine in posledicami intervjuja, ugotavlja Fiorito, je verjetno naključje, saj je Kate promovirala svoj knjižni projekt po izidu konec marca.
'Pred intervjujem sem čutil, da so poskušali narediti veliko,' pravi Fiorito. 'Mislim pa, da verjetno s tem bombnim intervjujem vedo, da vsi gledajo - in zdaj nadaljujejo svojo igro.'